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受新冠疫情影響，桂林市文化旅游服務(wù)行業(yè)遭受重創(chuàng)，桂林大劇院陷入經(jīng)營(yíng)困境。面對(duì)困難，大劇院沒(méi)有坐等觀望，一方面全力做好疫情防控，一方面努力探索、創(chuàng)新求變，積極尋求劇院經(jīng)營(yíng)自救之路。
積極探索多元發(fā)展新模式
桂林大劇院積極探索多維度多層次化解疫情沖擊的路子，大力推動(dòng)藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)務(wù)、積極拓展二銷零售、廣場(chǎng)租賃等劇院周邊業(yè)務(wù)。桂林大劇院文化藝術(shù)有限公司于4月24日正式成立，目前在臨桂區(qū)及七星區(qū)共開(kāi)設(shè)5個(gè)校區(qū)，設(shè)器樂(lè)、舞蹈、美術(shù)書法、跆拳道等各類藝體類科目課程，致力于打造合唱團(tuán)、交響樂(lè)團(tuán)、兒童劇團(tuán)、兒童舞蹈藝術(shù)團(tuán)等四大少兒藝術(shù)團(tuán)，不僅有利提升我市青少年藝術(shù)文化素質(zhì)，也給大劇院帶來(lái)了超過(guò)100萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)收入，劇院多元化發(fā)展初見(jiàn)成效。
搶抓機(jī)遇打出劇院演出組合拳
恢復(fù)常態(tài)化演出后，桂林大劇院第一時(shí)間搶抓機(jī)遇，采取自主采購(gòu)、合作引進(jìn)和劇場(chǎng)租賃等多種方式，持續(xù)推動(dòng)“月月有精彩”文化演出活動(dòng)。大劇院強(qiáng)勢(shì)推出了多個(gè)類型的演出活動(dòng)，有音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、兒童劇、越劇等等。其中，“痛仰樂(lè)隊(duì)”搖滾音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)火爆、精彩紛呈，來(lái)自全國(guó)各地的1200多名音樂(lè)愛(ài)好者共聚搖滾之夜，享受視聽(tīng)盛宴，使得桂林大劇院演出品牌形象得到有效提升。自恢復(fù)劇場(chǎng)演出以來(lái)，桂林大劇院共舉辦、承接21場(chǎng)演出，主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額將近90萬(wàn)元，演出觀眾達(dá)25,000余人，成功突破疫情停擺的困局。
主動(dòng)開(kāi)拓線上營(yíng)銷新渠道
大劇院積極開(kāi)拓營(yíng)銷渠道，抓住抖音視頻短平快的特點(diǎn)，7月中旬開(kāi)通抖音團(tuán)購(gòu)，增加線上推廣劇院票務(wù)形式，讓更多的人認(rèn)識(shí)了解桂林大劇院的劇目信息。通過(guò)短視頻、帶貨達(dá)人的持續(xù)宣傳，為無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)觀看演出的線上觀眾帶來(lái)視聽(tīng)盛宴，單個(gè)視頻播放量超過(guò)12萬(wàn)次，在短短一個(gè)月的時(shí)間里，抖音門票銷售達(dá)到上千張的銷量，營(yíng)業(yè)額達(dá)20余萬(wàn)元。
供稿：喻曉娟
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